新形勢下，企業宣傳工作如何適應企業發展的需要，是擺在企業宣傳從業人員面前急亟待解決的問題。
宣傳工作對企業的重要性毋庸臵疑，但必須清醒地認識到，企業宣傳工作也有其與時俱進性。為什么在有些企業宣傳工作會被淡化弱化，主要原因在于企業宣傳工作的方式落后單一、內容陳舊、跟不上形勢的需要和企業發展的節奏。所以，企業宣傳工作必須堅持與時俱進的原則。
首先，形式要多樣。企業宣傳既要面向內部又要面向外部；從新聞學的角度來看，不僅要自上而下，也要自下而上。因此，將宣傳工作作為企業發展戰略決策實施的重要環節，只要宣傳工作做到位，決策的傳達、實施、執行和反饋就不會走樣。
其次，宣傳的內涵和功能要不斷豐富。從目前企業宣傳的手段來看，網絡、電視、廣播、內部刊物、宣傳專欄、黑板報等輿論陣地眾多。因此，利用這些媒介手段，加之職工喜聞樂見的方式，傳播企業生產經營、技術改革、管理制度和企業文化等，可以收到顯著效果。更為關鍵的是充分發揮網絡媒介的作用，增強溝通與反饋功能，進一步增強企業的影響力。
第三，營造輿論環境，促使人人參與宣傳。現代企業，宣傳不再是哪一個專門部門的工作，因為宣傳工作被注入了企業文化的因子，企業的聲譽、品牌、度和市場影響力等諸多因素相互交織、不可分割，所以由企業*門獨立完成這部分工作是不現實的。而需要所有部門、所有職工的積極參與和配合，自覺地維護企業的形象，以主人翁的態度去做好宣傳工作。

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